Phân tích ưu nhược điểm của Google Search và Google Display Network (GDN). Tìm hiểu kênh quảng cáo nào phù hợp hơn cho mục tiêu kinh doanh của bạn.

Google Ads là gì?

Google Ads (trước đây là Google AdWords) là nền tảng quảng cáo của Google cho phép doanh nghiệp hiển thị quảng cáo của mình trên kết quả tìm kiếm Google hoặc trên hàng triệu website, ứng dụng thuộc mạng lưới đối tác của Google.

Ra mắt từ năm 2000, Google Ads đã trở thành nguồn thu chính của Google và là công cụ tiếp thị quan trọng của hàng triệu doanh nghiệp trên toàn cầu.

1. Quảng cáo Google Search: Xuất hiện đúng lúc khách tìm kiếm

Đây là hình thức quảng cáo xuất hiện trên trang kết quả tìm kiếm của Google, với ký hiệu "Ad" hoặc "QC". Khi người dùng tìm kiếm từ khóa liên quan đến sản phẩm hoặc dịch vụ bạn cung cấp, quảng cáo sẽ hiển thị ngay lập tức ở các vị trí nổi bật.

Hình thức tính phí áp dụng cho Google Search

Phổ biến nhất là CPC (Cost per Click) – bạn chỉ phải trả tiền khi có người nhấp vào quảng cáo.

Ví dụ: Nếu bạn đặt giá thầu 2.000đ/click, nhưng đối thủ đứng thứ 2 chỉ đặt 900đ, bạn sẽ chỉ phải trả 901đ để giữ vị trí cao hơn họ.

Google cho phép bạn cài đặt giá thầu theo hai cách:

• Tự động: Google tối ưu giá để tăng thứ hạng hiển thị.

• Thủ công: Bạn tự đặt giá – dễ kiểm soát ngân sách hơn.

Ngoài ra, Google Search cũng có thể áp dụng CPA (Cost per Action) – tức là bạn chỉ trả tiền khi người dùng thực hiện một hành động mong muốn như mua hàng hoặc đăng ký.

Khi nào nên dùng Google Search?

Quảng cáo Google Search phù hợp khi:

• Bạn có ngân sách giới hạn.

• Mục tiêu là chốt đơn nhanh, thu hút người đã có nhu cầu mua.

• Kinh doanh dịch vụ có tính cạnh tranh cao.

• Bán sản phẩm theo mùa, có tính thời điểm.

Ưu điểm nổi bật:

• Nhắm đúng người có nhu cầu thực sự.

• Hiển thị nhanh sau vài phút triển khai.

• Dễ kiểm soát chi phí và điều chỉnh từ khóa.

• Hiệu quả đo lường rõ ràng.

2. Quảng cáo GDN: Tăng độ phủ và xây dựng thương hiệu

Khác với Google Search, quảng cáo GDN hiển thị trên các website, ứng dụng và nền tảng thuộc mạng lưới của Google (như Youtube, Gmail, các trang tin, blog…). Hình thức quảng cáo này thường được hiển thị dưới dạng banner, hình ảnh, văn bản hoặc video.

GDN giúp bạn tiếp cận người dùng ngay cả khi họ không tìm kiếm, rất hiệu quả trong việc xây dựng nhận diện thương hiệu và tạo ra nhu cầu.

Hình thức tính phí áp dụng cho GDN

GDN hỗ trợ nhiều hình thức tính phí, tùy theo mục tiêu chiến dịch:

CPM (Cost per Mille) – Trả tiền theo số lần hiển thị (1.000 lần hiển thị tính một lần thanh toán). Phù hợp khi bạn muốn xây dựng thương hiệu, tăng độ nhận biết.

CPC (Cost per Click) – Trả tiền khi có người nhấp vào banner quảng cáo.

CPV (Cost per View) – Áp dụng cho quảng cáo video, đặc biệt phổ biến trên YouTube. Bạn có thể đặt thời gian bắt buộc xem (ví dụ: 15s), nếu người dùng bỏ qua sớm thì không bị tính phí.

CPA (Cost per Action) – Tương tự Google Search, bạn chỉ trả tiền khi khách thực hiện hành động cụ thể trên website.

Khi nào nên dùng quảng cáo GDN?

GDN rất hiệu quả trong các trường hợp:

• Doanh nghiệp muốn quảng bá thương hiệu trên diện rộng.

• Cần tiếp cận khách hàng tiềm năng trước khi họ có nhu cầu rõ ràng.

• Muốn chạy remarketing – hiển thị quảng cáo tới người đã từng truy cập website.

• Chiến dịch cần đa dạng định dạng quảng cáo (ảnh, video, văn bản...).

Ưu điểm nổi bật:

• Phủ sóng quảng cáo trên 85% website toàn cầu.

• Nhắm mục tiêu chính xác theo độ tuổi, sở thích, vị trí địa lý...

• Đa dạng định dạng quảng cáo (banner, video, text...).

• Hỗ trợ nhiều kích thước banner: 300x250, 728x90, 160x600,...

Tạm kết: Nên chọn Google Search hay GDN?

Không có câu trả lời tuyệt đối cho việc nên chọn quảng cáo Google Search hay GDN. Tùy vào mục tiêu chiến dịch, ngân sách, lĩnh vực kinh doanh và giai đoạn tiếp cận khách hàng mà bạn nên lựa chọn hình thức phù hợp.

• Nếu muốn bán hàng ngay, hãy bắt đầu với Google Search.

• Nếu muốn xây dựng thương hiệu, hãy chọn GDN.

Còn nếu bạn muốn khai thác cả hai mục tiêu? Hãy kết hợp linh hoạt cả hai hình thức để tối đa hiệu quả.